微信小程序風口問題，從小程序上線開始就有爭議，截至目前BAT三大巨頭都已經(jīng)全部入局微信小程序了，勿觀望、勿猶豫不決、勿錯過微信小程序風口。微信小程序再不是原來的“用完即走”。

根據(jù)披露，截至今年7月，微信小程序上線16個月，市面上已發(fā)布100余萬款微信小程序，微信小程序開發(fā)者超過150萬，第三方平臺達5000多家。如果從2017年年初微信小程序正式公布算起，這僅用了較短的時間。

數(shù)量只是其中一個維度。

10年前，微信剛上線時，大家評論的焦點是不能和短信互通、沒有飛信好用、頁面簡陋、和QQ沒有什么分別。

10年后，微信的月活超過10億，紅包、朋友圈、公眾號成為人們生活的常態(tài)。

“微信是內(nèi)容行業(yè)唯一能夠形成閉環(huán)生態(tài)的地方?！碧炱姘⒚装蛣?chuàng)投基金投資合伙人魏武揮曾經(jīng)這么和鋅財經(jīng)分析，但即便再好用，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，他始終認為光有公眾號是不夠的。

也難怪，對于公眾號之外的微信小程序，我們會有更多期待。

微信小程序的準備，比你想的更早

今天在微信小程序里搜索星巴克三個字，你至少可以找到3個2C的微信小程序：星巴克用星說、星巴克星粉互動和星巴克即飲旗艦店，分別對應(yīng)卡券、社交和電商三種不同的功能。

但即便是星巴克這樣的跨國企業(yè)，也曾忽視中國用戶線上消費的習慣和能力，他們不能理解的是，僅僅只是賣一張卡，為什么能有這么多的流量。

“最早是與星巴克在卡券和會員卡上進行合作嘗試?！蔽⑿砰_放平臺零售行業(yè)負責人于洪瀟說道，2016年下半年就開始準備，當時微信小程序還沒有公布。

2017年2月，星巴克宣布與騰訊微信聯(lián)袂打造“用星說”正式推出，上線僅三個月，便獲得大量用戶。

卡券、禮品卡等，其實是微信自2015年O2O異常火爆時，就積累下的能力。

事實上，微信小程序的前身是微信內(nèi)部討論的訂閱號和服務(wù)號的關(guān)系時，想到的“應(yīng)用號”，在訂閱號和公眾號之外的新形態(tài)，更加像應(yīng)用程序的新能力。

這個時間的起點可能比我們想象的更早。

2016年12月28日，張小龍在微信公開課分享了一張照片，照片上寫著“應(yīng)用號，2016年1月9日”，底下還有三個字：“啟動日”。

“其實那是一個很好的靈感，既然我們能在這樣的接口上做出來，那么我們也能做出一些復雜的接口?！睋?jù)張小龍回憶，當時有一個開發(fā)的小伙子拿了他開發(fā)了一些接口DEMO，說微信在開發(fā)上有這樣一些基礎(chǔ)的接口可以做，通過更加復雜的接口實現(xiàn)應(yīng)用程序所需要的基本元素。

沿著這個思路，就不再糾結(jié)于怎么樣擴充公眾號，去把它變成有更強大功能的公眾號，而是完全可以跳開公開號，去做一種新的應(yīng)用形態(tài)。

現(xiàn)在，微信占據(jù)了70%以上的電池耗電量，理應(yīng)能夠長出更多的獨角獸，創(chuàng)造更多價值。

那么這個微信的生態(tài)里，究竟誰更需要微信小程序一些。

既賦能平臺，也賦能品牌

“微信互聯(lián)網(wǎng)”的概念，在2018年年初被創(chuàng)投圈反復提及，半年過去，企業(yè)、商戶、服務(wù)商、創(chuàng)業(yè)者終于看清了其中的奧秘。

以訪問深度為例，超過1000萬年交易額的商家，H5的所有頁面訪問深度平均17%，即一個用戶來平均訪問17個頁面，而成交低于10萬的商家，一個用戶來不會高于7個界面。在微信小程序成交占比超過80%的商家，微信小程序給商家平均的訪問頁面是10個界面，而H5只有4個界面。訪問深度越高，消費者看的商品越多，買的可能性越大，買的也就越多，其深度和成交占比就更高，正向循環(huán)。微信小程序平均是5%的轉(zhuǎn)化率，好的轉(zhuǎn)化率接近40%;過去H5平均轉(zhuǎn)化率接近2%，好的商家能做到超過20%，在H5的時代，用戶一不小心就會點到退出，而退出之后，一切就要重新來過，但在微信小程序中，沒有那么麻煩，即便你白天忘記了，晚上點進去，還是會想起來。

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